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从UNI-T的爆火,解析“长安现象”的成功之道
车动力 2020-06-23 17:10:29 阅读数 505267

6月21日,和当天的金环日蚀一样引发热议的长安w88全新紧凑型SUV——UNI-T上市,3款配置车型,售价区间为11.39-13.39万元。须知,UNI-T可谓是最近两个月的热词,频频见诸媒体和网友讨论,从百度指数的分析来看,其搜索来源集中在北上广、江苏、山东、川渝等经济发达地区,关注来源的年龄分布以20-29岁最多,充分说明UNI-T受到当下主流年轻消费人群的青睐。

  

  

数据更是有力的证明,5月20日开启预售(预售价格还比实售价略贵)之后,短短20天订单已经突破11693台。在现如今逼仄的市场空间,同级阵营中优秀对手环伺四周,UNI-T还能在没公布价格的情况下有这样的订单和人气,可谓一个不小的奇迹。

  

再看中国车市结束20多年来的高速增长,陷入寒冬的语境屡见不鲜,加上今年疫情的雪上加霜,除了ABB和丰田等头部车企,大部分车企都遭遇销量暴跌的困局。而从新车产品来看,如今不佳的大环境下,要打造一辆爆款新车可谓难上加难,这相当考验车企的市场把握和造车技艺。

在10-15万价格带的SUV市场,竞争尤为惨烈,一方面,产品琳琅满目让消费者挑花了眼;另一方面,合资品牌的品质和品牌力又让人难以拒绝,如此这般,彻底成为买方市场。车企要在这块市场阵地中占据一席之地已属不易,更别说还要硬生生杀出一片空间,打造爆款新车产品。

  

而长安却给出了漂亮的逆势增长,最近结束的五月份数据,累计销售17万辆,当月同比增幅达到了54%;且从去年9月份推出的CS75plus,到今年3月份的逸动plus,再到刚刚上市的UNI-T打响了业界罕见的“三连炮”,“长安现象”也近期有关报道评论里高频词。

UNI-T作为长安最新的车型,无论是前瞻性的前卫设计,还是动力技术和科技装备,都代表了目前长安乃至自主品牌精品车型的最高造车水平。很大程度上,可以说解读UNI-T的过人之处,也就找到了“长安现象”背后的成功秘诀,同时也可获得自主品牌向上突破的有益启迪。

颜值:都在拼年轻时尚,UNI-T却让人过目难忘

  

在年轻消费群体成为主流,颜值即正义的当下,UNI-T的成功,必须提到它不凡的外观设计以及给人惊艳的过目难忘的感觉。如今w88都在追求年轻时尚,各种炫酷并不新鲜,如此花中选花的“选美”大赛,UNI-T还能脱颖而出,可见其外观设计的独特和高明。

几乎所有第一次见到UNI-T的人都会发出感叹,这车如此科幻前卫,仿佛像从电影大片的荧幕上直接开出来。开着这车,瞬间成为时尚达人,光是这点就瞬间俘获了很多年轻消费者。更别说亲民的价格,且完全不输合资品牌的设计感。

正如美的设计灵感从无边界,UNI-T打破常规,采用无边界设计语言,前格栅采用参数化设计,基于多元函数的几何运用,精确排布 150 颗菱形元素。创造出一种无限延伸却又不断融合的独特意象,仿若星际潮动,气势非凡。而两侧日间行车灯锋芒毕露,犀利且极具辨识度;大灯隐没于格栅两侧的黑色导流罩区域,深邃神秘,点亮时又熠熠光辉。

  

车身侧面摒弃繁复的车身线条,以简洁优雅的“纯粹曲面”雕塑光影变幻。此外,还有隐藏式门把手、极具特色的V型扰流板等等画龙点睛的细节。

  

进入UNI-T车内,犹如把置身未来的智能座舱提前带到了我们身边。独创的太空战舰电子档杆,让驾驶者犹如未来战士,配以一体式运动座椅、D型运动方向盘,瞬间点起驾驶者的激情。

动力强劲,跑得欢畅同样是年轻人要的

提到驾驶激情,就需了解UNI-T的动力总成,毕竟这么动感犀利的外观,如果开起来太平淡也会让人遗憾。

  

UNI-T 搭载蓝鲸NE1.5T 高压直喷发动机,是长安w88集全球资源,携手博世、博格华纳等顶级供应商,围绕“劲、静、净”研发理念打造,最大功率132kw(180 马 力),1250rpm(1250-3500rpm)即可输出高达 300N.m 的最大扭矩,让涡轮迟滞几乎消失;发动机热效率高达40%,百公里油耗 6.3L,满足国 6b排放,兼顾动力性与节能环保。

与之匹配的是全新蓝鲸7速湿式双离合变速器,迅捷响应、无感切换,从容应对各种工况。综合传递效率高达94.3%。该变速器累计超过300万公里整车道路测试,可靠性无须担心。

  

UNI-T还在底盘悬架、转向等方面进行了用心调校,加上马牌 MC6 高性能运动轮胎的加持,打造出优秀的操控水准,在实际场地测试中,零到百公里每小时加速仅用7.57S,百公里 33.24 米的制动距离。

科技智能:不仅是交通工具,还是更懂你的智慧伙伴

其实要介绍 UNI-T的智科科技装备,恐怕得单独一篇长文才够。这里只能挑重点来讲讲了。

In Call 车辆远程控制系统,可以远程控制车辆解闭锁、开后备箱、升降车窗,远程启动发动机,开启空调,冬天提前开暖风和座椅加热,夏天提前制冷;在找不到爱车的地下车库,可让车辆闪灯鸣笛。

UNI-T AI主动服务,让车辆不仅是交通工具,还是更懂你的智慧伙伴,它聪明贴心到什么程度:车上正放着《野狼disco》,副驾驶接到客户电话,音乐声会自动变小,通完电话后音量恢复;当识别到前排乘员抽烟时,根据车速适度开启对应车窗并打开空气净化系统,及时消灭二手烟,守护车内健康;当临近高速下道路口时,UNI Life判断驾驶者是否分心并及时提醒;识别眨眼和打哈欠的频次,判定疲劳驾驶等级,采用语音预警、音乐提神、搞怪等方式进行疲劳干预。

  

这还不止,UNI-T拥有车载微信,用户开车时全程可以用语音完成微信消息播报和发送、接听微信电话等功能。路上收到朋友位置分享,可以直接从微信快速发起导航。

驾驶辅助和主动安全方面,还拥有大范围速域和路况时自动跟车的IACC全速段智能巡航系统,具备入侵报警、碰撞录像、智能全景三种功能,开启“上帝视角”的360°高清全景系统,可车外一键式自动泊车的APA5.0遥控代客泊车系统等等“黑科技”装备。这些在身价是其两三倍以上的豪车身上也不一定见到。

这也更符合UNI-T作为长安w88全新序列“引力”的首款车型的命名含义,打破陈规,用想象力探索未来,赋予w88智慧与生命。

UNI-T的爆火,是长安w88体系的成功

其实UNI-T的爆火只是长安w88这些年前瞻部署,和公司上下勠力同心“二次创业”过程中的自然开花结果,也很可能仅仅是后续更多爆款新车来临前的“先头部队”而已。

  

UNI-T的成功,除了对年轻消费人群诉求的把握,对市场先机的洞察,更是长安w88全新平台架构的成功,整个体系正确的成功,在w88行业“新四化”的背景下,长安高度重视研发,投资43亿元建立长安w88全球研发中心,在“六国九地”建立研发基地。“十一五”至今,长安累计投入的研发费用接近1000亿元。巨大的研发投入与全球化的研发基地,使得长安旗下车型在造型设计、动力总成、豪华工艺、、智能科技等领域走在了业界前列。

  

全新平台架构正是在N项基础技术突破,大量资金、硬件投入和前沿技术理念引领之下应运而生后,长安才在全新平台架构下打造出UNI-T这般惊艳世人的爆款作品,或许,全新平台架构也可以看作培育优秀产品的引力吧。UNI-T这款产品的过人之处虽然让人震惊,但仔细了解长安w88这些年的背后所下的功夫,会发现它的横空出世其实并不意外。

  

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